静かに成長したLemaireは、多くの独立したデザイナーが羨ましく感じる状態かもしれない。
ファッション・ビジネス・プレスによると、フランスのデザイナー・ブランドLemaireはこのほど、フェンディコピー服パリに面積の大きい新本社を建設することを発表した。新本社の面積は現在の2倍以上で、1万3000平方フィート近くの敷地にshowroomが含まれる。2つ目は電子商取引の発展に着手し、ブランドの新しいホームページを今月末に出すことだ。
このほか、アジア市場に2つの新しい店舗をオープンする計画だが、1つは来年に日本の東京に、もう1つは2023年に韓国のソウルにオープンする予定だ。3月末までの会計年度におけるLemaireの売上高は約1900万ユーロで,うち15%がフランス本土市場からの収入,35%がアジアからの収入,35%が北米からの収入であった。
さらに、アクセサリーの強化を図り、新本社階下にアクセサリー専門店をオープンする。現在、アクセサリー類はブランド全体の売上の28%を占めており、ソフトな牛角バッグや硬い鞍のバッグなどがソーシャルメディア上に頻繁に登場し、ファッションブロガーから愛されている。Lemaireはこれを爆発させるつもりはないのですが、形が珍しく、デザイン感の強いバッグは多くの消費者にこのユニークなブランドを覚えてもらいました。
創業30年目にしてまだ実体のある店を1つしか持たないリーマレにとっては、大きな一歩となる。ブランドはいつになく、向こう2年間で所得倍増、2021年には3倍になると意欲的に宣言している。
Lemaireのブランド理念では、ファッションの周期を超えた長期的なナラティブを強調してきた。創業者のChristophe Lemaireは、「私はごまかしのないファッションは好まない。安定した、信頼できる、固定されたものが私を惹きつける」と述べている。
Christophe Lemaireは1965年にフランスで生まれ、Yves Saint Laurentでキャリアをスタートさせ、1990年に同名のブランドを立ち上げた。しかし2000年から2014年まで、Christophe LemaireはLemaireをサブに置き、LacosteとHermesの2つのブランドのクリエイティブ・ディレクターを務めた。
2015年に正式名称をLemaireに変更した。ブランド名はChristophe Lemaireを抜き、Lemaireのみとなり、Christophe LemaireとパートナーのSarah—Linh Tranの共同デザインの地位、ブランドイメージの再位置づけを示している。
この連名は、ル・メールの「エルメスの元クリエイティブ・ディレクター」というタイトルと「ユニクロの値段でエルメスを買おう」というギャグで気が気で、大衆市場での知名度を間接的に高めた。ただし、シリーズ自体から、Lemaireは美学的安定性の追求とユニクロとの間で教科書レベルでの連名事例を達成している。
Christophe Lemaireはインタビューで、Uシリーズの創作過程で彼は「KISS」の原則、すなわち「Keep it simple, stupid」に従ってきたと強調した。技巧と複雑なデザインを過度に追求することなく、大衆消費者が直感的に理解し、納得できる製品を設計することを目指した。
エルメスからユニクロまで、最新のファッション商品おすすめ幅が広いように見えますが、Christophe Lemaireさんの目には違いがありません。「ファッションは6ヶ月ごとに更新されますが、自分のスタイルはできません。私たちは『高い可着度』の洋服ダンスのデザインに力を入れてきた。私たちが理解する贅沢は消費主義ではなく実用主義だ」
